近日,陜西省寶雞市眉縣融媒體中心全程跟蹤報道了“眉縣獼猴桃中國萬里行”宣傳推廣活動。該活動由眉縣副縣長帶隊,眉縣獼猴桃商會負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表及相關(guān)工作人員33人,乘坐8輛統(tǒng)一標(biāo)識的車輛,行經(jīng)陜西、河南、安徽、浙江、湖北五省,走進鄭州、合肥、嘉興、武漢、十堰、西安等六市實地推介眉縣獼猴桃。
品牌需要宣傳推廣,但像眉縣這樣如此大規(guī)模、高規(guī)格、遠(yuǎn)距離的實地推廣確實不多見,不由讓人眼前一亮。大家既看到了當(dāng)?shù)貙ζ放仆平榈闹匾?,又看到了“走出去”的品牌確實更有生命力。
為什么眉縣會選擇這樣的推廣方式呢?一方面,這種方式最直接,產(chǎn)銷兩地的政府、商會、企業(yè)等相關(guān)人員可以面對面交流,無縫溝通。同時,當(dāng)?shù)叵M者也能看得到、摸得到、嘗得到從產(chǎn)地來的正宗、新鮮、優(yōu)質(zhì)的獼猴桃。另一方面,農(nóng)產(chǎn)品展銷會、網(wǎng)絡(luò)直播等推廣途徑已經(jīng)比較常見,來點不一樣的方式,是創(chuàng)新,也是突破。
品牌實地推廣,地點的選擇很重要,這涉及品牌的受眾。眉縣此次活動選取的六個城市均是眉縣獼猴桃的主銷城市,盡銳出戰(zhàn),既是對已有銷售關(guān)系的進一步維護,又是對市場的新一輪探索。品牌宣傳,口號也很重要,這關(guān)乎品牌的傳播。面對各個地區(qū)、不同種類的獼猴桃,眉縣打出了“酸甜剛剛好”這一具有辨識度的特色宣傳口號,能讓消費者快速記住并口耳相傳。
舉全縣之力進行品牌營銷,是對品質(zhì)的自信,也是對品牌的保護,保護品牌也就是保護競爭力。有了競爭力,才能既“種得好”又“賣得俏”?!胺N得好”關(guān)系著千萬小農(nóng)戶,全國每7個獼猴桃就有1個產(chǎn)自眉縣,獼猴桃已成為眉縣縣域經(jīng)濟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的主要來源;“賣得俏”關(guān)系著各地消費者,有了品牌的加持,就會有選擇的篤定。
“走出去”,還要“帶回來”。帶回來的不僅有消費者的口碑、熱門的商機,還有“歡迎來眉縣”的約定。以果為媒,吸引更多的客人來眉縣,游眉縣,就可以逐漸打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,推動系列衍生產(chǎn)品的開發(fā),促進消費與文旅融合,不斷升華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值內(nèi)涵。
不可否認(rèn),眉縣獼猴桃的這次“走出去”,進一步擴大了品牌知名度和市場影響力,是一次成功的“突圍”,也給品牌推廣提供了新的思路。但各地切不可盲目跟風(fēng),而是需要以此為借鑒和參考,根據(jù)自身實際情況,精準(zhǔn)定位,選擇最適宜的品牌宣傳方式。
質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。無論是何種形式的宣傳推廣,最終的落腳點都是練好內(nèi)功,保證品質(zhì)。好事要辦好,實事需做實,不能轟轟烈烈地“一走了之”,而是要結(jié)合“走出去”的經(jīng)驗,不斷持續(xù)深入推進品牌建設(shè)。(農(nóng)民日報)
編輯:賀雅楠
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